Naturwaren stehen bei Verbrauchern derzeit hoch im Kurs. Das allgemein gestiegene Bedürfnis, gesunde sowie ökologisch und sozial verträgliche Produkte zu erwerben, hat der Naturwarenbranche einen enormen Auftrieb verschafft. Inzwischen werden nicht nur in Bioläden Naturtextilien, Naturschuhe, natürliche Lebensmittel oder sonstige Naturprodukte verkauft, auch andere Händler haben des Potenzial des Biomarktes erkannt und bieten ein ausgewähltes Sortiment an Naturwaren an.

Die Waren erfüllen selbst hohe Ansprüche in Bezug auf die Qualität der Ausgangsstoffe und ihrer Weiterverarbeitung, sie sind funktionell und zeitgemäß in Design und Ausführung und darüber hinaus gesundheitlich unbedenklich sowie ökologisch und ethisch produziert. Konsumenten sollten von unabhängigen Institutionen kontrollierte Naturwaren erwerben. Kontrollierte Naturprodukte verfügen über entsprechende Gütesiegel und sind daher leicht als solche erkennbar.

Hersteller und Vertreiber von natürlichen Produkten wie Naturtextilien oder Biokosmetik verfolgen das Ziel, mit ihren Waren aktiv zur Gesundheit und zum Wohlbefinden ihrer Kunden beizutragen. Aus diesem Grund werden nur Stoffe verwendet, die aus wissenschaftlicher Sicht keinerlei gesundheitliche Beeinträchtigungen hervorrufen. Beim Anbau, bei der Herstellung, der Verpackung und dem Transport von Bioprodukten finden insbesondere ökologische Aspekte Berücksichtigung. Das verwendete Verpackungsmaterial ist biologisch abbaubar oder recyclefähig, Transportwege werden nach Möglichkeit kurz gehalten.

Öko-Lebensmittel und Naturkost stammen aus biologischem Anbau und kommen nicht mit künstlichen Düngern und chemischen Pflanzenschutzmitteln in Kontakt, für die Produktion von natürlichen Textilien werden Pflanzenfasern aus kontrolliert biologischem Anbau verwendet. Bei der Weiterverarbeitung kommen keine schädigenden Chemikalien oder Färbeverfahren zum Einsatz.