Marken- und Designermode ist bei vielen Menschen, vor allem bei jüngeren Leuten, sehr gefragt. Woran liegt es, dass sich einige Konsumenten nicht mit No-Name-Produkten zufrieden geben, sondern nur Kleidung bekannter Modehersteller kaufen?

Wer einen Markenartikel kauft, erwirbt damit nicht ausschließlich nur einen Gebrauchsgegenstand, sondern vielmehr auch ein Produkt mit ideellem Wert. Viele Modemarken genießen einen ausgezeichneten Ruf. Die jeweilige Marke verspricht Qualität, hochwertige Verarbeitung, Stil und Trendbewusstsein. Hinzu kommt noch, dass viele Vorbilder, zum Beispiel Promis, bestimmte Markenprodukte tragen oder dafür werben.

Markenmode ist in der Regel durch ein deutlich sichtbares Markenzeichen bzw. Logo gekennzeichnet. So nehmen auch andere wahr, dass der Konsument Markenware trägt. Daher dient die Nutzung einer Marke mitunter auch der persönlichen Prestigesteigerung im sozialen Umfeld. Je bekannter die jeweilige Modemarke in der Öffentlichkeit ist, desto größer ist ihre Beliebtheit.

Dass sich solche Mode zum Verkaufsschlager entwickelt hat, kommt jedoch nicht von ungefähr. Denn häufig stechen die Erzeugnisse durch ihre gleich bleibend gute Qualität hervor. Nicht selten sind Modemarken international verbreitet und können in verschiedenen Teilen der Welt gekauft werden. Hochwertige Mode hat auch immer ihren Preis. Doch viele Verbraucher sind bereit, für ein Markenprodukt deutlich mehr Geld auszugeben als für vergleichbare Kleidungsstücke. Es gibt aber Möglichkeiten, Markenkleidung relativ günstig zu kaufen, zum Beispiel in Online-Shops oder im Outlet Center.