Der Begriff Event hat sich auch im deutschen Sprachgebrauch als Bezeichnung für eine besondere Veranstaltung oder ein Fest durchgesetzt. An die Planung und Durchführung von Feiern, auch im privaten Bereich, werden immer höhere Anforderungen gestellt. Und bei Unternehmen hat das Eventmarketing eine wichtige Funktion in Bezug auf die Verkaufspräsentation und -förderung, Image- und Meinungsbildung und zur Durchsetzung von Unternehmenszielen.

Event-Agenturen sind professionelle Dienstleister, die Unternehmen, aber auch Privatpersonen Hilfe bei der Eventplanung und erfolgreichen Durchführung anbieten. Feste nehmen einen besonderen Stellenwert in unserer Gesellschaft ein. Sie stärken das Gemeinschaftsgefühl, sind eine angenehme Abwechslung zum Alltagsleben, erhöhen die Lebensfreude und haben häufig auch einen repräsentativen Aspekt.

Doch nicht nur Feste sind Events, sondern auch besondere Veranstaltungen, zum Beispiel Sportwettkämpfe, Messen, Benefizveranstaltungen, Konzerte oder Shows. Events werden oft sehr detailliert und lange vor ihrem Stattfinden organisiert und vorbereitet. Das betrifft nicht nur große Veranstaltungen, an denen Tausende Besucher oder Mitwirkende teilnehmen, sondern auch spezielle Familienfeiern wie Hochzeiten, Jubiläen oder Geburtstage. Events können einmalig stattfinden, ebenso auch regelmäßig in bestimmten Zeitabständen.

Wer bei der Eventorganisation nichts dem Zufall überlassen möchte, kann sich an entsprechende Dienstleister wenden. So nehmen neuerdings viele Paare für die Vorbereitung ihrer Hochzeit die Hilfe eines Weddingplanners in Anspruch, damit der große Tag reibungslos verläuft.