Vor allem für die Neukundengewinnung ist eine gute Platzierung der Unternehmenswebsite bei Suchmaschinen wie Google oder Yahoo von herausragender Bedeutung. Denn die meisten Internetuser klicken nur die Suchergebnisse der ersten Seiten auf der Suchmaschine an. Im Interesse jeder Firma muss es daher liegen, ihre Webseite suchmaschinen- und benutzerfreundlich zu gestalten, um möglichst weit oben zu rangieren. Dies gelingt durch eine saubere Suchmaschinenoptimierung.

Es gibt bei der SEO-Arbeit verschiedene Möglichkeiten, die eigenen Websites so zu verändern, dass dadurch ihre Position in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten verbessert wird. Wichtig sind in diesem Zusammenhang die Keywords, denn ihre richtige Auswahl und Platzierung bildet die Basis für eine gute Suchmaschinenoptimierung. Keywords sollten immer relevant sein, also den Inhalt der Seite gut beschreiben. Wortkombinationen sind viel versprechender als allgemeine Stichworte, die auch von den Betreibern zahlreicher weiterer Webseiten genutzt werden. Zu beachten ist, dass die gewählten Keywords nicht inflationär gebraucht werden. Denn finden sich die Stichworte zu häufig auf einer Seite, wird dies von den Suchmaschinenbetreibern oft als Spamming gewertet. Die Konsequenzen sind schlechtes Ranking oder sogar Ausschluss.

Die Texte und Inhalte, in denen die Keywords vorkommen, sollten von unmittelbarem Nutzen für die User, das heißt interessant, themenbezogen und informativ sein. Denn auch die Qualität des Inhalts bzw. Contents von Haupt- und Unterseiten ist wichtig für eine gute Platzierung unter den Suchmaschinenergebnissen. Wer seine Website erfolgreich positionieren möchte, muss sich außerdem bemühen, attraktive Partnerwebseiten gewinnen, die entsprechende Links setzen. Hierbei ist auf Vielfältigkeit und Qualität der Links zu achten.