Die wichtigste Entscheidung nach der Wahl des Bräutigams ist für viele Bräute die des  Brautkleides. Viele Frauen haben schon als kleine Mädchen von diesem Tag geträumt und haben sich vorgestellt, eine elegante Braut in einem weißen Hochzeitskleid zu sein.

Brautmodengeschäfte bieten eine große Anzahl von Hochzeitskleidern an. Die künftige Braut hat nun  die Qual der Wahl, ob sie ein Kleid in weiß oder ein edles champagnerfarbenes Brautkleid haben möchte. Mutige Bräute wählen auch ausgefallene Brautkleider in feuerrot oder mit Aufwendigen verzierungen. Ist die Farbe klar, stehen immer noch viele Formen und Schnitte zur Auswahl. So gibt es lange und kurze Brautkleider und Kleider mit oder ohne Schleppe.  Beratend zur Seite steht ihr hier eine fachkundige Verkäuferin die der Braut geschickt hilft, ein Brautkleid zu finden, dass gut passt und den Stil der Frau unterstreicht und ihr passende Accessoires zum Hochzeitskleid empfehlen.

Wer kein Kleid von der Stange möchte, der lässt sich ein Designer Brautkleid anfertigen. Dies ist natürlich mit höheren Kosten verbunden, dafür hat die Braut dann aber auch ein Unikat. In der Welt der Prominenz ist es üblich, sich so ein Brautkleid anfertigen zu lassen.

Ein Brautkleid leihen ist eine kostengünstige Variante.  Auch die Reinigung übernimmt das Brautmodengeschäft. Eine andere Alternative ist, sich ein Second Hand Brautkleid zu kaufen. Hier ist der Preis oft um die Hälfte günstiger als beim Neukauf – und da ein Brautkleid ja in der Regel nur einmal getragen wird, ist es auch so gut wie neu. Schwangere Bräute finden mittlerweile auch viele Umstandsbrautkleider, die ein kleineres Bäuchlein auf Wunsch geschickt verhüllen oder auch den  Babybauch stolz hervorheben.

Es ist ein beliebter Brauch, das nur die Braut und die Mutter das Kleid kennen. Der Ehemann, bekommt dieses Kleid erst in der Kirche zu Gesicht. Hier spielen zum einen Tradition, zum anderen aber auch ein gewisser Aberglaube eine tragende Rolle.