Mario Moretti Polegato entdeckte zufällig, welche positive Wirkung sich einstellt, wenn in Schuhsohlen Löcher gebohrt werden, was ihn dazu veranlasste, eine völlig neue Schuhsohle zu entwickeln. Er versuchte diese zu verkaufen, konnte jedoch nirgends Interesse wecken. Aus diesem Grund gründete er bereits 1995 das Unternehmen Geox S.p.A., welches seit 2004 auch an der Mailänder Börse gelistet wird.

Obwohl Geox inzwischen auch andere Kleidung anbietet sind Schuhe immer noch der wichtigste Geschäftsbereich des Unternehmens. Diese Schuhe sind inzwischen wohl jedem als „der Schuh der atmet” bekannt. Geox Schuhe sind vor allem deshalb sehr beliebt, weil die spezielle Sohle dafür sorgt, dass kein unangenehmer Schweiß und dadurch Fußgeruch in den Schuhen entstehen kann. So kann der Kauf von Geox Schuhen schnelle Abhilfe bei Schweißfüßen schaffen.

Inzwischen bietet Geox vielfältige Kollektionen sowohl für Damen als auch für Herren an. Darunter finden sich Modelle für nahezu jeden Anlass. So bietet Geox sowohl sportliche Sneakers als auch edle Schuhe, die sich perfekt an gehobene Abendgarderobe anpassen. Sogar High Heels mit den typischen atmungsaktiven Sohlen finden sich im Geox-Sortiment.

Auch Geox Kinderschuhe sind in unterschiedlichsten Ausführungen im Handel erhältlich. Sie sind bei Eltern sehr beliebt, da sie dafür sorgen, dass sich die empfindlichen Kinderfüße frei entwickeln können. Zudem sorgen sie mit modischen Styles dafür, dass auch der Nachwuchs den Modetrends angemessen gekleidet werden kann. Auch die Preise der Schuhe sind in einem angemessenen Rahmen gehalten, da es dem Unternehmen wichtig ist, Qualität für alle Schichten der Bevölkerung zugänglich zu machen. Die Schuhe des italienischen Unternehmens sind inzwischen in ganz Europa erhältlich. Sie werden sowohl im Fachhandel geführt, als auch in eigenen Shops der Marke angeboten. Auch in gut sortierten Onlineshops sind Geox Schuhe inzwischen erhältlich.